Сегодня сложно найти на рынке компанию, которая бы не обладала собственным интернет-ресурсом, созданным для привлечения новых пользователей, предоставления важной информации партнерам, продаж товаров, улучшения имиджа компании. Однако для целей продвижения одного конкретного товара или услуги классические корпоративные сайты не годятся — в силу определенных правил относительно структуры ресурса, официальности языка, следования корпоративному стилю. На таком сайте сложно разместить информацию, способную воздействовать на визуальное восприятие и эстетические чувства пользователей — только общие сведения о товарах, подкрепленные разве что иллюстрациями. Именно поэтому в целях эффективного продвижения товаров компании заказывают изготовление сайтов другого плана — не слишком функциональных, не заумно-информативных, а ярких, притягательных, оригинальных.

Изготовление сайтов для онлайн-поддержки рекламного продукта не подчиняется общим правилам. Промо-сайты обычно существуют ограниченное время — пока не закончится рекламная кампания, а значит перспективы развития, долгосрочная оптимизация и прочие сложности, связанные с изготовлением сайтов корпоративных, к ним не относятся. Как, впрочем, и вопросы функциональности — полезные приложения, жизненно необходимые, например, для интернет-магазинов, здесь не только не нужны, но и не уместны. Также на промо-сайт не распространяются и корпоративные нормы — например, приверженность корпоративному стилю. Казалось бы, освобождение от стольких сложностей изготовления сайтов должно сделать задачу разработчика простой, а создание ресурса — быстрым? Вовсе нет. Дело в том, что промо-сайты, освобожденные от одних законов, четко должны подчиняться другим.

Так, первостепенное внимание при создании промо-сайта уделяется его дизайну. Дерзкий или консервативный, яркий или выполненный в спокойных тонах, он должен решать одну задачу — рассказывать о преимуществах товаров на понятном целевой аудитории языке. Именно поэтому изготовлению сайта для промо-акции предшествует тщательное изучение целевой аудитории и анализ наиболее привлекательных для нее качеств товара, которые будут мотивировать пользователей на покупку. Сама информация на промо-сайте представляется максимально наглядно — у пользователя должно возникать ощущение, будто он подержал товар в руках, рассмотрел его со всех сторон. Вдобавок, сайт должен отличаться эксклюзивным дизайном, чтобы быть по-настоящему запоминающимся для пользователей.