В SEO оптимизировании можно выделить два основных термина, характеризующих ключевые слова: авторитет и релевантность. Чтобы понимать, авторитет – это показатель, который удерживает сайт в верхней позиции SERP, а релевантность – это показатель, определяющий насколько найденный на странице материал, соответствует поисковому запросу. Комбинация этих двух показателей является одним из множественных критериев, по которым поисковые системы определяют качество поиска.

Существуют и другие критерии и алгоритмы, измеряющие качество поиска:гео-локация, Query Deserves Diversity («запросу нужны разнообразные варианты»),история поиска и др. Но несмотря на такое большое наличие алгоритмов, основными показателями ранжирования ресурса и сегодня остаются поисковый авторитет и релевантность.